在分析公司財報時，通常投資人可以透過觀察某些特定的重要指標，以利短時間判斷出公司目前財務及獲利狀況，以下就幾項較常見指標進行說明。

■ 每股盈餘（Earning Per Share）：每股盈餘簡稱EPS，為最常見的指標也是公司在公布財報時，投資人會首先查看的指標。每股盈餘的公式為每股盈餘＝本期稅後淨利／流通在外普通股股數，代表每1股可以賺多少錢。每股盈餘是觀察公司獲利的重要指標，且通常不會只看某一期，而會看一段時間的連續變化，如果一季高、一季低，表示公司獲利狀況處於不穩定狀態。

■ 營收（Revenue）：指企業在某一段時間內，透過銷售、處分資產等商業行為所取得的收入，其中不包含成本、費用及稅，可在企業的損益表內找到營收項目。分析營收通常會看絕對數字與相對數字，絕對數字即純粹看營收數字多寡，因企業實際獲利為營收扣除成本、人事費用等項目，故如果營收過低則無法負擔上述扣除項，表示公司營運狀況不佳，另相對數字則關心成長率，例如營收年增率、季增率等成長率，當營收成長率高表示公司的成長速度強勁，若未來成長動能持續延續，則股價也有機會跟著上升。

■ 毛利率（Gross Margin）、營業利益率（Operating Margin）、稅後淨利率（Net Income Margin）：三者統稱為三率，是可以體現出公司經營效率的指標。毛利率為營收扣除營業成本後除以營業收入，營業成本為會根據售出產品數量等比例增加的成本，例如進貨成本、包裝、運費等，當毛利率越高表示企業的產品附加價值越高。營業利益率相較毛利率而言，還會考慮生產成本以外的因素，如管理、研發、折舊、利息等固定成本，計算公式為營業利益除以營收，其中營業利益為營收減去營業成本及費用，在觀察營業利益率時，可同時與毛利率比較，當兩者相差越小表示公司在控管如人事、利息等費用效率越高，除此之外也需關注一段時間內營業利益率的變化，如果可以維持穩定或持續改善較佳。稅後淨利率代表公司每賺進1塊錢營收可以得到多少稅後淨利，為公司最真實的獲利狀況，也是用來計算EPS的分子項。

相關公式：

毛利率=（營收-營業成本）/營業收入×100%

營業利益率=（營業利益/營業收入）*100%，其中營業利益（EBIT）=營收-營業成本-營業費用

稅後淨利率=（稅後收入/營業收入）*100%，其中稅後收入=稅前淨利-所得稅費用

■ 資產報酬率（ROA）、股東報酬率（ROE）：資產報酬率計算方法為營收除以總資產，代表公司運用資產創造獲利的能力，故當ROA越高代表公司對於資產的運用效率越好。股東權益報酬率計算方法為營收除以股東權益，代表公司運用自有資本創造獲利的能力，故當ROE越高代表公司對於自有資本的運用效率越好。

■ 股利率（Dividend Yield）：為每股現金股利除以股價，又稱為股票殖利率，通常以年化表示。投資人在看股票殖利率時，可與無風險利率例如公債殖利率比較，當股票殖利率與公債殖利率差距越大時，表示股票相對於公債吸引力越強。此外，股票殖利率不一定越高越好，因公司若將過多的獲利發放給股東，可能會限縮公司在擴充產能或研發新品等資本支出的能力，若發放過少，公司或囤積過多現金於帳上造成資金的無效率，故在分析股票殖利率對於公司前景影響時，需同時考量到現金在公司手上是否可以運用的更有效率，使未來可以創造更多報酬。

● 內容僅供參考，投資人應獨立判斷

● 審慎投資，自負風險

● 上述內容與所分析的金融商品無不當利益關係

本檔所含訊息，係公開資訊僅供參考，並不代表中國信託綜合證券股份有限公司或個人之意見且不保證所提供資料及數據之準確性或全面性。本報告之目的並非針對買賣證券、選擇權、期貨或其他證券相關商品提供推介服務，亦非進行交易之要約，個人或企業之理財決策仍需自行判斷決定並承擔風險，任何人不得以因信賴該等資料做出決策為由，向本公司主張任何權利及提出訴訟。非經本公司同意，任何人不得將本報告加以引用或轉載。